Depuis plusieurs années maintenant, Pink Lady® Europe crée et développe des opérations marketing permettant de recruter de nouveaux consommateurs et de fidéliser en promouvant notre univers de marque et nos engagements responsables.

Adopte un Arbre

Adopte un Arbre, la plus emblématique, poursuit sa croissance avec l’organisation au mois d’octobre de 7 événements où seront accueillis plusieurs centaines de parrains venus de toute l’Europe pour un moment d’échange et de découverte en verger.

Avec 6000 arbres adoptés en 2022, l’opération qui propose aux consommateurs de parrainer un arbre, suivre son évolution et récolter ses fruits sera relancée en mars 2023 sur nos principaux marchés. Elle sera déployée en magasin et sur le digital (site, club et réseaux sociaux) notamment avec 8 enseignes impliquées, la participation de près de 100 influenceurs et plus de 8500 arbres à adopter.

Pink Chefs

Pink Chefs revient quant à elle en janvier 2023 avec un nouveau thème : FAST GOOD où comment créer avec Pink Lady® des recettes rapides et saines. Plusieurs chefs et influenceurs seront mis à l’épreuve des recettes pour inspirer et inciter à la consommation de Pink Lady® et un grand jeu concours sera organisé dans les magasins de 8 pays. La saison passée, l’opération a réuni 80 000 participants, des centaines de recettes postées sur les réseaux sociaux et plus d’un million de consommateurs touchés.

Bee Pink®

Bee Pink®, notre programme de protection des pollinisateurs, trouve lui aussi écho auprès de nos fans avec dans plusieurs pays des partenariats noués avec des apiculteurs locaux afin de sponsoriser des ruches, obtenir des infos sur leur cycle de vie et notre engagement à les préserver. Ce sont ainsi 130 000 barquettes porteuses de l’opération qui ont été distribuées. Nos consommateurs seront invités à se réengager pour la floraison début avril 2023.

Enfin, cette année, le partenariat avec la Ligue pour la Protection des Oiseaux sera porté au grand public via plusieurs actions :

  • des animations et interventions au Salon de l’Agriculture de Paris,
  • des conseils pour préserver la biodiversité chez soi comme dans nos vergers sur le club et les réseaux sociaux,
  • une opération en magasin au printemps.

Ces opérations transversales sur plusieurs pays sont riches de sens et permettent à la marque de communiquer de façon ludique et pédagogique sur les engagements qui nous tiennent à cœur et le travail réalisé au quotidien par tous les membres de l’APLE.

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